أعلنت شركة ميتا بلاتفومس المالكة لمنصة "إنستغرام" عن إطلاق طريقة جديدة لتعامل مبدعي المحتوى مع العلامات التجارية المعلنة، بما يتيح لهم الحصول على أموال مقابل التوصية بمنتجات هذه العلامات.

وقدم شركة ميتا لمنصة "انستغرام" إضافة تسمى "الشهادات"، والتي تسمح لمنتجي المحتوى بالحصول على عائد من خلال الآراء الإيجابية، التي ينشرها صنّاع المحتوى كتعليقات على منشورات وإعلانات العلامات التجارية على منصة التواصل الاجتماعي، وفق موقع "تك كرانش" المتخصص في موضوعات التكنولوجيا.

وتستغل العديد من العلامات التجارية حاليًا المعلقين، الذين يتقاضون أجورًا، أو تحفز العملاء على كتابة تعليقات إيجابية، وبالنسبة لشخص يبحث عن منتج جديد، قد يكون من الصعب معرفة مَن العميل المعجب حقًا بالسلعة ومَن قد يكون مزيفًا في قسم التعليقات.

وبحسب موقع "سكاي نيوز" فان إضافة طريقة تسمح لمنتج المحتوى بتقديم نفسه كمروج يحصل على أجر قد يزيد مدى قبول العلامة التجارية بين متابعي هذا الشخص مع زيادة الشفافية بشأن طبيعة العلاقة بين صانع المحتوى والعلامة التجارية.

وفي حين أن هذه التوصيات مدفوعة الأجر بشكل واضح، وليست عضوية، فإن منتجي المحتوى على الأقل يجب أن يخاطروا بسمعتهم من خلال وضع أسمائهم خلف المنتجات المقدمة، وإذا لم يكونوا موضوعيين بشأن هذه التوصيات، فقد يفقدون ثقة متابعيهم.

وبحسب شركة "ميتا" فأن 40% من مستخدمي إنستغرام قالوا إنهم يتأثرون بتوصيات صنّاع المحتوى عند التسوق عبر المنصة.